美妆品牌如何利用微商城玩转私域？
国内的美妆行业在过去两年都呈现稳步上升的趋势，国人也开始尝试国产美妆品牌，越来越多的“国货之光”品牌雨后春笋般增长。在这个阶段，提升品牌影响力和加大产品销量成了美妆类品牌重要的发展方向。
在这个互联网营销的时代，电商发展趋于饱和，企业也纷纷将推广舞台瞄准了具有社交属性的私域商城。
微商城不仅能帮助商家塑造坚韧的品牌形象，也能提高跟用户之间的粘性，为后续的品牌扩张打下良好基础，同时其特有的分销模式也更是有力的拉新、裂变手段，帮助企业抢占用户，扩大知名度。
但当下美妆市场的竞争如此激烈，企业和品牌又该如何依靠微商城树立品牌自信心呢？这篇文章就有数字倍效的小编带领大家一起探索美妆的私域之路。
一、精准品牌定位
我们的社交会选择跟自己“合得来”的人，用东西也会选择符合自己调性的。比如“水中贵族百岁山”、“大自然的搬运工”，这些都是给自己的品牌做定位，也是为了给它的消费群体下定义。美妆品牌更需要有明确清晰的定位，因为人们对于美妆产品的选择靠的就是清晰的认知。我们需要先把自己的品牌等级确定好，是以平价好用为主，还是主打高端功效；是要追求品质，还是追求大众。
总之就是要精准的定位，自己的产品是什么，能提供什么价值，并且反复提炼、反复对外宣传这样的价值，并且自己的品牌在生长过程中其实就是能够产生一定的价值，有时候定位不是一朝一夕的，是在成长过程中能领悟到的。
二、锁定用户群体
产品和品牌的定位是给自己买什么产品做定义，那么用户群体的锁定就是为了这些东西卖给谁做定义。
一个好的产品不是谁都能用，越广泛的用户群体反而越难卖，看起来好像谁都能用，但并不是谁都会买。看病讲究对症下药，美妆产品的购买也是一样，互联网时代知识共享速度快，如何挑选适合自己的成分、什么样的肌肤问题该找什么成分，大家都逐渐产生了自主意识。我们的产品也更要对症下药，针对部分群体做定制，比如20-30岁的抗初老、15-20岁的学生彩妆。
先细分、再扩散。在一个领域打响了品牌，再考虑向周围扩散。
三、制定推广周期及计划
有了清晰的品牌定位和群体定位，就可以分阶段制定推广计划了。大方向不脱离公域引流，私域促单的主要思路即可。比如在公域做知识共享，传播专业的美妆护肤冷门知识，以此来建立自己的粉丝基础，再引流到私域做小程序商城里的成交。
看似很简单的环节，每一个节点都需要精准的运营，更需要我们对每一个阶段都做好详细的计划和目标，定期做复盘、优化，每个阶段的胜利都在离品牌的建立更进一步。
四、设计社交裂变模式
当你在私域积累了一部分的 客源之后，就可以进行新流量的裂变了。公域的流量虽然广泛但终究是不精准的，私域的流量虽然很少但更精准，社交属性也更强，便于我们做裂变。
可以利用数字倍效微分销模式，进行分销的打法。比如把第一波忠实粉丝升级成“美妆代言人”，购物享受折扣，并且推荐客户购买的话还可以享受成交订单的部分佣金，这样一来不仅粉丝有了荣誉感，也能赚个零花钱，对于双方来说都有好处。
利用这四个方法做好品牌的布局，就像打地基一样发展会更稳固。
