两分钟学会实体店裂变活动设计
随着流量成本越来越高，实体行业都在寻找更好更快的方法获取流量，其中被验证的行之有效的方法就是社交裂变营销，也就是利用客户和资源的力量，实现快速传播、流量倍增的传播效果，通过客户的社交裂变为门店提供源源不断的新客户，而裂变本身又在为下一次裂变做准备，相当于铺设了许多点对点的裂变关系网。
但是在实体店的裂变营销过程中，总是会有一些商家遇到问题，比如不会设计裂变模型、网上学来的方法无法效仿出成果，或者不知道该怎样分析自身情况匹配合适的模式。这篇文章将由数字倍效来围绕实体的裂变营销进行深度解析，规避裂变的常见误区。
一、什么是裂变营销
细胞的分裂由1变2，由2变4，由4变8，以此类推。裂变的营销是通过激励政策来调动每一个个体的人际关系和影响力，向身边的人传播目标信息（商品购买或会员注册），最终通过传播达到增长的目标（流量增长/业绩增长）。
其中我们消费者愿意传播的动力就是门店和企业设定的裂变活动规则以及福利政策，影响最终裂变效果的因素有很多，常见的有：1.商品和品牌自身的知名度及市场认可度；2.裂变活动的激励政策力度；3.裂变活动初期的预热及推广效果；4.商家和品牌机构自身的存量基础。
二、裂变活动的设计思路
一场裂变活动想要拿到好的结果，就要优先考虑以上四条因素，根据这四条因素去做设计，具体问题具体分析，秉承“以人为本”的原则，站在用户角度上思考问题，就能实现事半功倍的活动设计。
裂变的主体是消费者，最终裂变的动作是要消费者来完成的，所以我们首先的出发点就是消费者的能动性，怎样能让消费者主动愿意去完成裂变？其次是裂变的最终目的，是要裂变新的消费者进行某个商品的购买，还是只需要单纯的绑定一下会员，后期门店再做开发，那就需要确定好选品、以及裂变形式和入口以及最终运营的平台。
由此可以推断出的必要因素及流程：裂变活动所依托的平台、激励裂变的活动政策、最终裂变的目标、消费者邀约裂变的形式、被邀约的新流量入口。
平台：一般是小程序商城/公众号，用来做线上的活动裂变；以及线下获客，转到线上的留存；
激励政策：某个动作可以得到某种奖励为模板，比如购买xx产品/套餐，可以成为门店认证带货官，推荐朋友注册，有成功购买即可获得xx比例的奖金。超级分销模式，链动2+1模式、三三裂变，以及美丽天天秒都是再这样的模式下衍生的裂变模型。往期文章有模式的详细讲解，感兴趣的可以翻一下。
邀约形式：二维码、链接、朋友圈、社群、私信、线下邀请，都可以，如果有工具可以鉴别到上下级关系，那就给门店提供更高的裂变效率，比如分销系统。
流量入口：被邀约的人要有一个入局的形式，和留存的平台。可以以邀约后成功注册，也可以用成功领取分发的优惠券为准，或者是进入小程序商城进行购买某商品，这些动作最终都能让新流量流入到我们能掌控的范围内，方便进行二次开发，入口的设计就是确保我们新进流量的有效性。
三、裂变的主要活动形式
裂变活动当下最流行的就是分销模式了，很多不同名称的活动也都是在分销基础上进行升级和迭代得来的，所以最终还是分销的性质，需要借助分销工具——也就是分销商城系统来实现高效的裂变，当下互联网时代，小程序商城和分销系统已经是实体经营所需的重要工具。
那么分销既是性质、又是形式，我们只需要根据门店的具体情况进行分销活动的深入探究，就可以获得比较好的裂变效果，并且遵循上面几个因素的设计也能有新的思路。
最后希望各位老板能够真正学会裂变的运营思路，掌握底层逻辑，对更多分销模式感兴趣的可以查看往期文章。
